湖北宜昌:農文旅融合盡顯荊楚魅力

重陽過后,秋意漸濃,“中國柑橘之鄉”湖北省宜昌市夷陵區官莊村習家崗橘園,漫山遍野的柑橘壓彎了枝頭,前來采摘游園的游客喜笑顏開,又到一年吃橘賞橘的最佳時節。

長江之濱、西陵峽畔,壯美長江、詩畫宜昌。10月14日至21日,第十二屆中國長江三峽國際旅游節主體活動在宜昌舉行,包括第八屆湖北宜昌(夷陵)柑橘節、三峽非遺旅游周、鋼琴音樂會等30多項具體活動。游客們行走在宜昌峽江山水之間,可探訪獨步天下的大國重器,感悟屈原故里的楚韻風流,聆聽長江鋼琴的天籟之音,飽覽一江兩岸的璀璨燈火。

“長江是一首傳唱千年的歌,三峽是一幅連綿百里的畫。”宜昌市委書記王立表示,宜昌將全面融入長江經濟帶發展,充分依托生態、產業、文化優勢,攜手重慶等周邊城市,共同打造長江三峽國際黃金旅游帶,加快建設世界旅游名城和區域性中心城市,努力鑄就勇立時代潮頭、充滿青春活力的現代化夢想之城。

近年來,宜昌通過大力發展全域旅游,著力走好“農文旅”等鄉村產業深度融合發展之路,從賣產品到賣風景、賣文化,田園變景區、傳統勞動變休閑體驗,盡顯荊楚鄉土風情和鄉村文化魅力,拓寬農民增收渠道。

“接二連三”延長柑橘產業鏈

金秋十月,官莊村橘農陳清華種的20畝柑橘迎來了收獲季節。“今年按標準化種植的精品早熟蜜橘,皮薄果肉飽滿,甜度提升了,收購價比去年要高。”陳清華說。

“夷陵區有20萬人吃‘柑橘飯’,在全國柑橘市場供大于求的大背景下,夷陵柑橘產業發展關鍵是要以品質取勝,提高規模化種植、設施化栽培和精細化管理水平。”夷陵區農業農村局相關負責人介紹,該區已形成了以官莊為核心的千畝宜昌蜜橘現代化生產基地,以宋百路環百里荒旅游干線為核心的現代生態橘園,以小鴉路沿線為核心的萬畝精品柑橘走廊。

近年來,夷陵區從產業項目資金中列出3000多萬元,支持柑橘企業引進智能分級、精深加工等新型設備,突破精深加工關鍵技術和環節。同時,通過集中式和分散式冷庫的建設,柑橘初加工企業實現冷鏈倉儲全覆蓋。

在夷陵紅生態農業公司生產車間內,機器轟鳴,流水線上一個個柑橘經過篩選、清洗、分級、包裝、封箱,將銷往國內外市場。“通過自動化篩選設備對柑橘果形大小直徑進行分級,尺寸標準均勻,能滿足不同客戶的需求。”公司負責人王偉說。

柑橘作為湖北全省重點打造的十大產業鏈之一,宜昌市統籌推進柑橘一二三產深度融合,從“一粒種子”到“一杯橙汁”,再到皮渣資源化利用、農旅融合,打造“接二連三”完整柑橘產業鏈條。

“夷陵是宜昌蜜橘產銷的重要陣地,柑橘是夷陵名副其實的富民產業,年產量穩定在70萬噸以上、綜合產值60億元。”夷陵區委書記肖鵬飛介紹,未來五年,夷陵將圍繞“橘都”名片,建成全國現代橘園技術集成示范、全果加工綜合利用示范、三峽柑桔產地交易市場建設示范和湖北“橘文旅”融合示范等“四個示范”,為柑橘全產業鏈貢獻夷陵力量。

多點開花培育鄉村旅游新動能

宜昌城一半山水一半城,夜幕降臨,華燈閃耀,登上游船,一邊是喧嘩時尚的現代都市,一邊是身披彩燈的山水田園——車溪。

改造一新的車溪老街上,游客人頭攢動,大型山水夜游演藝秀《夢回車溪》吸引眾多游客觀看,土家族神秘古老場景的穿越感撲面而來。

“太震撼了!”武漢游客朱建華說,“白天在車溪看田園山水景區,看水車等農具,似乎跟其他景區沒什么區別。但是晚上的節目很好看,滿滿的故事感。”

過去,宜昌點軍區的車溪風景區主要賣“山水田園”,后因產品門檻不高,一度陷入同質化競爭。宜昌物資集團在車溪投資打造了大型浪漫主義土家愛情神話,為游客提供了沉浸式體驗。“如今游客的審美水平越來越高,要想獲得游客的‘芳心’,必須從‘賣山水’向‘賣文化、賣體驗’轉型。”物資集團董事長陳劍屏說。

宜昌因坐擁長江三峽、三峽大壩而成為海內外知名的旅游城市,經過數十年的發展,傳統“游三峽、看大壩”的旅游業態漸遇瓶頸。

近年來,宜昌將生態優良的鄉村游作為重要突破口,立足各縣市區資源優勢,旅游規劃與鄉村振興統一謀劃,構建全域旅游格局,鄉村旅游呈現多點開花局面。如夷陵的“橘香茶韻”、秭歸“詩情橙意”、興山“與美同行”、宜都“陌上秋韻”、枝江“花樣年華”、當陽“風華正茂”、遠安“田園詩畫”、長陽“夢幻山水”、五峰“茶顏悅色”、點軍“江南牧歌”、猇亭“花香石趣”……

畫里鄉村成現實,夢里鄉愁得慰藉。宜昌通過政策扶持、完善配套、文旅融合等“組合拳”,積極探索鄉村旅游提檔升級,讓鄉村游成為旅游產業復蘇“排頭兵”,以精品化、特色化吸引越來越多的游客走進鄉村,品味美麗鄉村的詩意美好。一大批老百姓在家門口吃上了旅游飯,走上了致富路。據統計,十三五期間,通過景區帶村、能人帶戶,宜昌累計脫貧6496戶、18158人,帶動就業人數達到13.8萬人。

非遺傳承實現文旅深度融合

在宜昌枝江市仙女鎮布鞋文化村,人們參觀布鞋博物館,可以感受傳承人制作布鞋的各項工藝,重溫祖母輩的手藝。

“枝江布鞋最獨到的技藝就是用天然蒲草編制‘元寶席子’作鞋底,2009年入選湖北省級非物質文化遺產名錄。”枝江步步升布藝公司董事長李厚春說,當地采用“公司+工坊+合作社+農戶”模式,培養出一批資深制鞋匠人,吸納周邊貧困戶、下崗職工,培訓解決了8千余人就業。

和枝江布鞋非遺扶貧就業工坊一樣,宜都宜紅茶、長盛川青磚茶、五峰竹編等近百家傳統工藝作坊,已成為了宜昌部分農民增收致富的重要途徑。

近年來,宜昌通過不斷打造非遺品牌,采取旅游+非遺、節慶+非遺、鄉村振興+非遺等形式,實現農文旅深度融合、鄉村振興精準對接,帶動了宜昌文旅產業的快速發展和品牌提升,吸引國內外游客紛至沓來。“屈原昭君故里”非遺之旅上榜湖北唯一入選全國非遺之旅線路;夷陵宜大路高效茶葉走廊榮獲“全國茶鄉之旅特色線路”;興山以“昭君人家”為統一民宿品牌,發展高星級鄉村旅游民宿200多家;遠安依托鹿苑黃茶傳承基地打造了美麗鄉村旅游區;宜都依托青林寺謎語傳承基地打造的青林古鎮文化旅游區……

宜昌通過舉辦屈原故里端午文化節、昭君文化旅游節、嫘祖文化節等系列活動,串聯起農業、文體旅等資源,不僅讓宜昌非遺煥發新活力,而且成為全國乃至世界知名的非遺節會品牌。在宜昌廣袤的鄉村,既有數不盡的特色風景,更沉淀著幾千年的文化底蘊,非遺鄉村游,顏值與內涵兼顧,讓游客回味綿長。

目前,宜昌已成功創建2個全國休閑農業與鄉村旅游示范縣、6個湖北旅游強縣、6個湖北旅游名鎮、19個湖北旅游名村。為順應高質量發展新趨勢,十四五期間,宜昌正努力打造出長江國際黃金旅游帶上千億文旅產業和滿足人民群眾美好生活需要的幸福產業。

作者:農民日報·中國農網記者 樂明凱

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