“威”觀察| 聽!豐收中國 是金色的
——農民日報“中國農民豐收節推廣大使”祝福短視頻傳播側記

豐收節期間,手機視頻號一打開,就是農民日報制作的豐收節“推廣大使”祝福短視頻金燦燦的封面。秋分的濛濛細雨中,行走在華北大地濃綠的鄉間道路上,這祝福讓人一股暖流涌上心頭。“哎嗨嗨哎嗨哎嗨喲……你看那大江南北瓜果在飄香,蟹肥菊黃稻菽卷起千重浪。你聽那風吹麥浪鑼鼓震天響,時和年豐汗水澆出福滿堂。”這“豐收之歌”,伴隨著金色的畫面翻滾而來。那詠嘆,那豪邁,令人熱淚盈眶。

今天是豐收節,今年是豐收年,今生是恰逢盛世。

農人在過節,媒體人在看節。看節日的宣傳咋出彩。今年是第四個豐收節了。過去的三年,豐收節鼓舞了中國農人。在第一個豐收節到來時,習近平總書記致賀并指出,設立中國農民豐收節,是黨中央研究決定的,是一件影響深遠的大事。希望廣大農民和社會各界積極參與中國農民豐收節活動,營造全社會關注農業、關心農村、關愛農民的濃厚氛圍,調動億萬農民重農務農的積極性、主動性、創造性,全面實施鄉村振興戰略、打贏脫貧攻堅戰、加快推進農業農村現代化,在促進鄉村全面振興、實現“兩個一百年”奮斗目標新征程中譜寫我國農業農村改革發展新的華彩樂章!

“營造全社會關注農業、關心農村、關愛農民的濃厚氛圍。”這是辦節的宗旨。圍繞這“三個關”,農業農村部不斷總結各地經驗和社會需求,每年都推出創新措施。今年8月3日,農業農村部辦公廳下發了《關于做好 2021 年中國農民豐收節有關工作的通知(農辦市〔2021〕11 號)》,要求各地圍繞慶祝中國共產黨成立 100 周年,營造全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化的濃厚氛圍。以“慶豐收感黨恩”為主題,不斷深化實化節慶內容。在《2021年中國農民豐收節組織實施工作方案》中,更是對今年的豐收節作了全面詳盡的安排部署。嘉興、長沙、德陽三個主場活動,把農業現代化、農村文明化、農民技能化在不同背景下做出節慶產品。農業農村部的重點活動以豐富、全面、系統為特點。今年又突出了金秋消費季和鄉村振興促進法普法兩大重點。增補了中國農民豐收節推廣大使——陳錫文、薇婭。同時,組織各大社交媒體、短視頻平臺等共同發起“慶豐收感黨恩”系列慶豐收話題和傳播活動,引導全民參與互動。

在如此龐大的背景下,農民日報首先選擇了以“推廣大使”作為整體宣傳的一個前臺品牌,進而為整個農民日報豐收節期間的宣傳策劃做一個推廣的門臉兒。模式是短視頻、海報、短消息疊加,微信、微博、抖音、快手、學習強國、今日頭條等全平臺梯級推送。9月7日,以“慶豐收 感黨恩”為主題的“2021年中國農民豐收節金秋消費季啟動儀式”在北京舉行。啟動儀式上,農民日報新媒體記者到會采訪,全網首發了“陳錫文薇婭增補為農民豐收節推廣大使”的消息,農民日報成功申請主持微博話題#陳錫文薇婭增補為農民豐收節推廣大使#,話題閱讀量達3.5億人次,登上當日新浪微博熱搜榜,位居第九。這條消息也是農民日報豐收節宣傳活動的啟動之作,迎得開門紅。

農民日報以“慶豐收感黨恩”主題的豐收節大使送祝福短視頻錄制活動,得到了農業農村部市場與信息化司大力支持。9月初開始,在“推廣大使”祝福短視頻制作的同時,農民日報也推出了“文娛名人”祝福短視頻,以期把“推廣大使”的名人效應進一步做大。“中國農民豐收節推廣大使”共6位,分別是陳錫文、馮鞏、海霞、馮驥才、李子柒、薇婭。他們對祝福短視頻宣傳給予大力支持。比如馮鞏先生,完全“不按套路出牌”,自編自演了一套祝福快板:“竹板這么一打呀,我賽過吃蜜糖。又到農民豐收節,我心里喜洋洋。這金秋一送爽,農民們地里忙。收獲的日子遍地香,處處是金黃。娃娃們全發展,收獲的是成長。老年朋友身體棒,收獲的是吉祥。中年人在奮斗,收獲的是自強。年輕的朋友生三胎,收獲福滿堂。我們人人有收獲,個個都出彩。祝五谷豐登六畜興旺幸福萬年長。咱明年再啟航!”

農民歌手“大衣哥”朱之文、演員賈玲、網紅“甜野男孩”丁真,他們是農民日報邀請的“文娛名人”,他們的祝福沒有“范式”,自我發揮。賈玲在祝福中說:“中國農民豐收節是農民的節日,也是全社會的節日。” 身穿灰色短袖汗衫的朱之文走到玉米地邊,一曲“幸福好日子,和諧快樂多美好”的放歌吸引了觀眾。丁真年少志高不忘自己的責任,順帶為家鄉做了旅游廣告:“歡迎大家來理塘,看看天空之城美麗的豐收場景。”實踐證明,這幾位“文娛名人”還真的帶來了流量效果。僅從“快手”的視頻傳播數據看,截至9月24日晚6點,豐收節祝福視頻總播放量突破1000萬人次,其中賈玲、朱之文的豐收節祝福短視頻播放量都超過了190萬人次,視頻點贊量均超過5萬人次,朱之文視頻的播放量和點贊量更是位居祝福短視頻榜首。這就是成功,既表明了豐收節“也是全社會的節日”,也表明了農民日報宣傳策劃的圓滿成功。

這次快手視頻數據中的祝福短視頻播放量點贊量最少的是誰?可以爆個料,是陳錫文。但是,這位中國農村改革發展的幕后英雄在暮年能獲得46.2萬觀眾的關注,這是多么讓人激動的事情呀。這46萬多人,他們也許很多人是這次才知道了陳錫文是誰,知道了還有個《中華人民共和國鄉村振興促進法》。在我們慶祝豐收的時候,我們需要“薇婭”美女們為我們的豐收吶喊助威,滿“網”叫賣。我們更需要依法治國、高質量發展,在鄉村振興的道路上行穩致遠。他們一老一少的同頻、同臺、同時長的祝福,帶來的是中國農人思想的升華。祝福短視頻在9月19日—24日陸續推出,23日豐收節當日上午8點—11點,全平臺推送陳錫文、薇婭祝福。24日上午,推出“推廣大使”們的祝福合集,短視頻收官。

其間,農民日報還申請主持了#慶豐收感黨恩##豐收節送祝福#兩個微博話題,話題閱讀總量達1.1億人次。截至9月25日晚6點,農民日報豐收節宣傳報道全網累計閱讀量突破5億人次,有效提升了豐收節的影響力、凝聚力、號召力。

金聲玉振,鳳曲長鳴。這祝福的聲音,為中國農民豐收節,為中國農民,做了一個大大的門臉兒。而能為中國的豐收做推廣,也是這些“推廣大使”們能獲得的最榮耀的宣傳平臺。

是中國,成就了中國農民的豐收;是中國農民的豐收,成就了中國。

聽,“這是億萬農民的心聲。”

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